一、培养目标

　　本专业旨在培养具有践行社会主义核心价值观，适应现代市场经济和网络大数据营销环境需要，具备良好的思想道德素质、人文科学素养，掌握管理学、经济学和现代市场营销的理论与方法，具备良好的创新能力、沟通能力、数据分析能力，可在企事业单位和政府部门从事线上线下市场营销业务及管理工作，品德高尚，身心健康，基础扎实，实践能力、适应能力、创新能力强的高素质应用型人才。

　　二、培养要求

　　要求1：拥有优良的思想道德品质，树立正确的世界观、人生观、价值观，自觉践行社会主义核心价值观，具备经世济民思想、诚信服务品质、守法合规意识，建立商业伦理准则；

　　要求2：具有良好的人文科学素养。了解中国传统优秀文化，掌握相关自然科学、社会科学的基本知识，具备一定的哲学思辨能力和人文科学素养；

　　要求3：具备良好的身心素质。具有健全的心理和健康的体魄，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备自主学习、终生学习的意识，有职业认同感；

　　要求4：具备一定的历史、哲学、政治、创新创业等方面的知识，掌握经济数学、概率论与数理统计、信息技术基础理论知识与方法，熟悉统计学基本原理和定量研究方法，相关法律法规的基础知识；

　　要求5：掌握经济学、管理学的基本理论，精通市场营销学科体系各领域的专业知识，熟悉国内外营销管理的惯例与规则，了解市场营销理论前沿与发展动态；

　　要求6：具备营销基本技能。掌握市场调查、数据获取与分析，电子商务、品牌策划、营销推广、营销管理等岗位所需的基本技能，具有一定的国际市场开拓与商务数据驾驭能力。

　　要求7：具有交流沟通合作能力。具有较强语言与文字表达能力，能够正确处理社会人际关系，具备良好的团队合作意识和协调能力，能够在合作过程中承担相应责任。

　　要求8：具有营销创新能力。养成独立思考、创新思维的习惯，具备进取意识和探索精神，具备一定的创新创业实践能力，能用创新性思维开展初步科学研究。

　　三、修业年限

　　基本学制：二年

　　最长学习年限：四年

　　四、授予学位

　　管理学学士

　　五、专业特色

　　本专业以培养产业发展所需人才为目标，以服务地方经济为原则，构建产业认知、课程驱动、任务驱动、企业实习四阶段的进阶培养体系，在传统的营销理论教学基础上，结合新时代数字化营销趋势，融合数字化营销内容，采用“专任教师+企业导师”双师培养模式，着力打造学生运用数字技术进行市场调研、营销策划，营销管理的能力。

　　六、就业前景

　　数智新纪元，营销创未来，不仅制造业需要大量高素质的市场营销人才，而且证券公司、商业银行、保险公司、投资银行、电信、电力、铁路、汽车、房地产、高科技等众多行业领域都需要借助市场营销的知识和技能去开拓市场、维系客户、提升客户满意度和忠诚度。本专业毕业生能够在各个行业胜任市场研究、新媒体运营、营销策划、销售管理、品牌传播、数据分析等工作。